Online marketing vandaag de dag niet meer uit het bedrijfsleven te denken
Doordat vrijwel ieder bedrijf wel iets met internet doet, is dit een zeer belangrijkeMogelijkheid van marketing die goed onderzocht moet worden.
Online marketing heeft drie verschillende doelen, een daarvan is via internet proberen de markt binnen te drinken. Met behulp van het internet wordt de verkoop van zowel bestaande als nieuwe producten gestimuleerd en zo probeert men meer transacties tot stand te laten komen. Daarnaast kan met behulp van het internet marktontwikkeling plaatsvinden. Dankzij lage kosten op het internet kan daar veel geadverteerd worden, met als doel de verkoop te verhogen in nieuwe gebieden van de markt. En daarnaast kan internet marketing gebruikt worden voor product ontwikkeling. Dankzij de komst van internet en de nieuwe digitale technologische ontwikkelingen, kunnen er steeds meer nieuwe producten, diensten of services worden ontwikkeld die met behulp van internet geleverd kunnen worden.
Om al deze diensten en producten aan te kunnen bieden, is het van belang om een goede website te hebben. Veel bedrijven zien een website dan ook als hun nieuwe digitale visitekaartje. Het is voor bedrijven dan ook groot belang dat de website gebruiksvriendelijk, en goed via zoekmachines te vinden valt. Om ervoor te zorgen dat een website goed vindbaar is, moet deze aan de eisen van zoekmachine marketing, ook wel Search Engine Marketing, voldoen.
Search engine marketing bestaat uit twee belangrijke onderdelen, te kennen SEO en SEA. SEO staat voor Search Engine Optimisation, SEA staat voor Search Engine Advertisement. Deze twee onderdelen maken een website beter vindbaar op zoekmachines als Google, Bing, en Yahoo.
Search Engine Advertisement is het plaatsen van een betaalde advertentie. Iedere keer als iemand zoekt op een bepaald onderwerp wat overeenkomt met de advertentie, komt deze drie keer rechts, en drie keer bovenaan de zoekresultaten in beeld te staan. Iedere keer dat iemand deze aanklikt gaat dit van het advertentie tegoed af. Het doel van deze vorm adverteren heeft drie doelen, meer naamsbekendheid genereren, zorgen voor meer clicks en bezichtigingen op de website, en als derde doel het zorgen voor meer conversie, wat lijdt tot meer contacten en uiteindelijk meer omzet.
Search Engine Optimisation is het optimaliseren van de teksten die op de internetsite staan.
De teksten die op de internetsite staan, moeten zo uniek mogelijk geschreven worden. Daarnaast is het van belang om bepaalde onderwerpen en sleutelwoorden te gebruiken. Door deze regelmatig terug te laten komen in de tekst, worden ze geïndexeerd door de zoekmachines. Wanneer iemand op deze onderwerpen of sleutelwoorden zoekt, zal de website worden weergegeven in de zoekmachine.
Doordat de technologische ontwikkelingen steeds verder worden uitgewerkt zal online marketing altijd worden onderzocht.